漫畫：房地產(chǎn)炫富廣告刺痛百姓之心。
新加坡《聯(lián)合早報(bào)》8日刊文說，中國多個(gè)省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點(diǎn)落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財(cái)富的廣告。專家指，此類廣告或加劇部分民眾仇富，應(yīng)對這類廣告限制，防止過度渲染。
文章摘編如下：
中國多個(gè)省份從今年起再次清理戶外廣告，整治享樂主義、封建帝王、崇洋媚外等類型的廣告詞語，重點(diǎn)落在房地產(chǎn)領(lǐng)域炫耀財(cái)富的廣告。專家指出，此類廣告或加劇部分民眾的仇富情緒。
據(jù)官方媒體新華社報(bào)道，今年以來，福建等省份開展了整治戶外廣告的行動(dòng)，各地工商部門責(zé)令撤下“刺痛人心”的炫富廣告，其中以房地產(chǎn)廣告居多。報(bào)道引述福建省工商局廣告監(jiān)管處一名負(fù)責(zé)人說，炫富廣告助長了社會(huì)浮躁與奢侈的風(fēng)氣。
除福建外，在北京、成都等地近期也整治炫富廣告，發(fā)布規(guī)范房地產(chǎn)廣告用語的通知，禁止出現(xiàn)看似華麗的夸大用詞。
這并非是中國首次整頓此類廣告。隨著近年炫富成為廣告中的流行趨勢，北京在2007年就已開始整治戶外廣告。
在近年的陸續(xù)整治之下，炫富廣告依然充斥市場，尤其是房地產(chǎn)領(lǐng)域，標(biāo)榜奢華、彰顯財(cái)富的廣告比比皆是。一些專家表示，此類廣告令普通百姓望而卻步，同時(shí)也可能助長部分民眾的仇富情緒。
南京大學(xué)國際傳媒研究所所長潘知常在接受中國青年報(bào)采訪時(shí)指，房地產(chǎn)商通過炫富型廣告來迎合部分消費(fèi)者心理，但同時(shí)也將社會(huì)群體分開了層次，他表示應(yīng)對這類廣告加以限制，防止過度渲染。(曾實(shí))
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“貴族領(lǐng)地”“豪宅新系，奢華垂范”……一邊是買不起房成為大多數(shù)人苦惱，而另一邊卻是鋪天蓋地的房地產(chǎn)廣告用詞刺痛人心。
今年以來，福建等多個(gè)省份再次開展了整治“炫富”廣告的行動(dòng)。福建省工商局廣告監(jiān)管處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“房地產(chǎn)市場已經(jīng)成為‘炫富’廣告的‘重災(zāi)區(qū)’。一邊是房價(jià)飆升，普通百姓買不起，一邊是部分開發(fā)商高喊‘為富人蓋房’，助長了社會(huì)浮躁、奢侈風(fēng)氣，與社會(huì)主義精神文明建設(shè)極度不相符。”
都說廣告創(chuàng)意好就成功了一半，特別是樓盤的房地產(chǎn)廣告更是如此。房地產(chǎn)開發(fā)商無所不能，凡是有爭議有熱點(diǎn)的創(chuàng)意都無不涉及。為了應(yīng)對觀望氣氛日益濃厚的購房者，開發(fā)商采用各種方式對樓盤進(jìn)行宣傳，贈(zèng)送這贈(zèng)送那就不說了，廣告效果似乎要的就是雷死人。什么色情、美女、小三等成了開發(fā)商慣用的廣告素材。而大多數(shù)開發(fā)商就喜歡打色情的擦邊球，佩服他們的聰明才智，可惜用錯(cuò)了地方。像這樣的開發(fā)商就像我們一樣有時(shí)候總是鉆牛角尖，轉(zhuǎn)不過那個(gè)彎來，總以為自己沒做錯(cuò)，實(shí)際上人們看過罷了，并不會(huì)為其所動(dòng)。我問過許多朋友，他們都表示非常討厭這樣的廣告形式，見了就想吐，并對這樣的開發(fā)商嚴(yán)重bs。還有一些開發(fā)商喜歡打一種廣告，那就是讓你哭笑不得，好像不買他的房你就被車撞死一樣，或者你不買他的房就白活了，讓人看了就想抽他。還有人家把買房當(dāng)成賣白菜，你辛辛苦苦累了一輩子終于積攢下來買房的錢，人家說買房像買白菜，你說你一輩子為了一筐白菜值嗎？
下面我們看看這些房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意究竟是如何影響著走過的每一位潛在客戶的，看著極具沖擊的視覺效應(yīng)，不得不佩服廣告商真是將創(chuàng)意發(fā)揮到了極致。
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No.1 “80后供小三”
有網(wǎng)友稱，成都南延線上某樓盤的一塊巨大廣告牌上寫著“供小三”，讓人納悶。仔細(xì)一看，原來前后都有字，把縮得很小的字連起來看是“80后供小三房”。這迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注和爭議，認(rèn)為這樣的標(biāo)語太具欺騙性，完全是在制造低俗噱頭。
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No.2 “難道全世界的雞蛋團(tuán)結(jié)起來就能打破石頭嗎？”
網(wǎng)上驚現(xiàn)一則重慶開發(fā)商貼出的“雷人戶外廣告”：“難道全世界的雞蛋聯(lián)合起來就能打破石頭嗎?做人還是要現(xiàn)實(shí)一些。”“雞蛋”“石頭”的比喻令多數(shù)人感到不滿，如此“出位”的表現(xiàn)也讓地產(chǎn)同行覺得是玷污了行業(yè)形象。而據(jù)調(diào)查，發(fā)布此廣告的開發(fā)商卻認(rèn)為這不過是為了美化墻面而已。
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No.3 “賈君鵬你媽喊你回××度假”
南京一開發(fā)商將火爆的網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”搬進(jìn)了廣告詞，巧妙地將風(fēng)靡一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)語“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”偷換成了“賈君鵬，你媽喊你回××度假”。“怎么說呢?確實(shí)是有炒作的嫌疑。”這家樓盤的一名相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱地說，這次借用就是為了提高樓盤的知名度和關(guān)注度。
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No.4 “虎年送大禮買鋪?zhàn)铀屠掀?rdquo;
買鋪?zhàn)铀屠掀?咸陽市民被這樣一則廣告雷倒。市民說：“開始一看我以為眼睛出了問題呢?如果我真買個(gè)鋪?zhàn)?，你送給我個(gè)老婆，我也不敢要。”那商家到底什么意思呢?該開發(fā)商肯定是玩了一個(gè)文字游戲，意思是“買鋪?zhàn)铀徒o老婆”，而不是“買鋪?zhàn)铀湍阋粋€(gè)老婆”。
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No.5 “像買白菜一樣買別墅”
又是南京，新街口某地段廣告牌上現(xiàn)“雷人”語錄——“像買白菜一樣買別墅。”市民表示，雖然這個(gè)樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”，但是普通老百姓買普通房子都比較困難，買別墅目前還不在考慮中。更有一位路人戲稱這樣的“白菜”應(yīng)該是純鉆石打造而成的“精品白菜”，普通人很難買得起。
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No.6 “價(jià)格都不能承受
還談什么生活享受?”
近日，一些房地產(chǎn)廣告引起廣泛爭議，很多人在網(wǎng)上紛紛拍磚，稱房地產(chǎn)廣告商說話太赤裸裸為了賣出房子一切都可調(diào)侃，不顧社會(huì)公德和道義，其實(shí)這真的不算什么，我們帶你看看更惡搞的……“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受?”
近日，南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告引起廣泛爭議：“價(jià)格都不能承受，還談什么生活享受?”有人覺得開發(fā)商很欠抽，也有人認(rèn)為，爭議很正常，房產(chǎn)商說的是實(shí)話，所以才不中聽。不少網(wǎng)友跟帖表示，現(xiàn)在房價(jià)這么高，已經(jīng)是飽受詬病，為了買一套房，年輕人不得不啃老，還得背上沉重的房貸。本來就沒有什么享受可言了，開發(fā)商還講這種話，顯得不近人情，居高臨下。
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No.7 “你可以不買房 除非你擺平丈母娘”
“你可以不買房，除非你擺平丈母娘。”近日金隅觀瀾時(shí)代[最新消息價(jià)格戶型點(diǎn)評]瓏庭打出的這則創(chuàng)意廣告引起了社會(huì)各界廣泛的關(guān)注：業(yè)內(nèi)人士稱其出位有創(chuàng)意，網(wǎng)友們覺得它既好記又很有趣味。幾天來，成千上萬的網(wǎng)友對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，截止到發(fā)稿之時(shí)起，在google搜索引擎上，關(guān)于觀瀾時(shí)代瓏庭“搞定丈母娘”的廣告搜索結(jié)果已經(jīng)突破了60萬。
無獨(dú)有偶，國內(nèi)最權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)——中央電視臺(tái)新聞?lì)l道也就觀瀾時(shí)代瓏庭的丈母娘廣告進(jìn)行了專門報(bào)道。 7月16日，在新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》欄目中，央視借觀瀾時(shí)代廣告語“不想買房，擺平丈母娘”為題，道出了目前很多80后急需結(jié)婚買房等現(xiàn)實(shí)問題，并在結(jié)尾處笑言顧云昌先生應(yīng)該向瓏庭索要版權(quán)費(fèi)。
No.8 “如果你不能給她一個(gè)名分，那就送她一套房子”
網(wǎng)友們一直以來都對那些文縐縐酸溜溜的樓盤廣告語很反感，什么靜怡人生、坐擁繁華，看到都要吐了。突然一條這么精彩的廣告語出現(xiàn)在眼前，怎么能放過點(diǎn)評的機(jī)會(huì)。于是，他們從語言學(xué)、社會(huì)學(xué)、營銷學(xué)等方面，對這條廣告語好好地分析了一把。
“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦！”網(wǎng)友cat說，“真絕妙的廣告語，雖然沒提婚外情，卻深深地流露著那份情！”大批的贊美之聲也隨之而來，網(wǎng)友“暗地博德”從營銷的角度分析：“這個(gè)策劃太有才了，無論對宏觀或微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控都相當(dāng)?shù)轿?。在?xì)分客戶上無懈可擊，直接瞄準(zhǔn)了有錢有情成功人士，一語中的。在客戶心理分析上更是一劍封喉，目標(biāo)人群根本無法抗拒這樣的情感告白。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了商機(jī)：“以后小區(qū)門面房可以長期租給私家偵探了，生意一定很好。 ”
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No.9 “你的房子 跟上你的腳步了嗎”？
海口海甸島某樓盤廣告內(nèi)容與人類進(jìn)化掛鉤，看到該廣告的市民都覺得受了莫大的侮辱，認(rèn)為該廣告有辱公民道德風(fēng)尚，要求相關(guān)部門依法取締并查處。網(wǎng)友直指該廣告低俗，質(zhì)問“海口那么多打工者都沒有房子，難道買得起房子的人就是人，買不起房子就是猿？”
